喜讯 | 砂之船奥莱两案例入选2023CCFA金百合购物中心最佳实践案例

近日，在2023中国购物中心与连锁品牌发展峰会上中国连锁经营协会（CCFA）公布“2023CCFA金百合购物中心最佳实践案例”名单，砂之船集团凭借“砂之船夜奥莱小程序助力线下运营深耕”和“砂之船奥莱红色第五季 国人的购物节” 两项案例，成功上榜深耕运营案例和营销创新案例。

CCFA金百合购物中心最佳实践案例发起于2011年，现已成为以购物中心为主渠道的连锁品牌、管理者等公认的极具专业性、权威性的全国性行业评选之一，被誉为中国购物中心的“奥斯卡”。本次CCFA金百合案例共分为市场研究、商业设计、业态创新、深度运营、营销创新等9个方向，评选各领域的优秀案例，为行业树立典范，助力市场发展。在本次评选中，砂之船打造的“砂之船夜奥莱”小程序，以数字化重构“人货场”价值链，助力线下运营深耕，上榜深度运营案例。

近年来，数字化正在深刻改变传统商业经营的模式和深度，对商业运营提出了更高要求和标准。为满足消费者购物体验新需求，砂之船奥莱通过对会员、服务、商品、营销、运营、门店的数字化改造，开创“夜奥莱”线上购物新模式，打造线上20:00点错时销售，实现消费时间与空间延伸；打破线下设计风格及设计理念，聚焦年轻消费力，与线下客群形成互补，助力全域销售突破。

“砂之船夜奥莱”小程序自2021年上线以来，帮助集团在线上线下联合运营、会员精准营销、商品能力提升、顾客服务方式优化等方面取得巨大成就。2022年通过小程序精准触达会员1800万+人次，拉动200万人次实现线下消费，全年销售破亿，营销时间外增量销售29%，项目城市外销售增量24%。

与此同时，砂之船打造的“红色第五季 国人的购物节”原创营销IP，有力推动了国货品牌发展，上榜营销创新案例。

基于国人文化自信的提升和国货品牌的崛起，砂之船通过多城市、多品牌深入合作的形式，在每年11月推出“红色第五季 国人的购物节”促销活动，用象征温暖和激情的“中国红”作为主色调，将温暖、激情、折扣等元素融入商业内容中，从多个维度加深中国品牌与国人的情感连接，实现品牌折扣和促销赠礼的最大化，最终以纯促销直接打折的活动形式回馈广大消费者，打造一场专属于中国人的红色购物狂欢节。

“红色第五季”自2018年推出以来，反响热烈，已发展成为国内罕见的现象级营销IP和独具砂之船特色的文化标签。这项营销创新举措，不仅强化了消费者对砂之船奥莱的认知，也进一步提升了中国品牌的价值，让文化自信，民族自信得到传递。

此次入围2023CCFA金百合购物中心最佳实践案例，是业界对砂之船在营销、品牌、场景、服务等方面实践探索的肯定。未来，砂之船将在艺术商业领域持续深耕，利用精细化运营手段构建创新营销IP新范本，为消费者提供质优价美的品牌商品和良好的购物体验，持续引领消费者极具内涵的高品位生活方式。